par le Restaurant Roberto
Identité, packaging et e-commerce pour une épicerie fine italienne et méditerranéenne à Genève.
Gilda est l’épicerie en ligne d’un restaurant genevois : des spécialités italiennes produites en petites quantités, complétées par une gamme maison issue des recettes du restaurant. Le périmètre était volontairement resserré, avec trois contraintes qui ont directement façonné la marque.
La marque devait inspirer la confiance d’une maison installée depuis longtemps, pas celle d’une boutique qui vient d’ouvrir. Bordeaux et crème, typographie sobre, photographie précise : un langage volontairement classique, décliné sans rupture du packaging à l’écran.
Une marque capable d’exister seule.
Un système pour toute la gamme maison.
Une expérience Shopify bilingue sur mesure.
Des recettes et articles qui prolongent le catalogue.
Gilda devait exister comme une maison à part entière, pas comme l’extension d’un restaurant. Emblème, logotype et bloc-marque composent un système commun sur une palette bordeaux et crème. Abril Display donne son caractère aux titres, Franklin Gothic assure la lisibilité jusque sur les plus petits formats.
Bordeaux, crème et une structure commune déclinée sur toute la gamme maison. Chaque produit est photographié dans la même lumière, et les images deviennent celles de la boutique. Le produit reste le même, du rayon à l’écran.
Une boutique Shopify couvrant l’intégralité du catalogue, pensée dès le départ en français et en anglais, et adaptée à une clientèle et une livraison exclusivement suisses.
Un thème construit à partir de l’identité, plutôt qu’une identité adaptée à un thème existant. De la page d’accueil au paiement, la marque reste intacte.
Recettes et articles prolongent le catalogue, donnent du contexte aux produits et créent des portes d’entrée supplémentaires depuis les moteurs de recherche.
