Boissons aux adaptogènes, projet personnel
Comment une marque de bien-être contemporaine lance sa boisson phare dans un fil déjà saturé.
Reva propose une énergie calme : des boissons aux adaptogènes à base de L-théanine, d’ashwagandha et de gingembre, sans sucres ajoutés. Une promesse plus subtile que celle d’un stimulant traditionnel, sans les effets secondaires habituels. La marque et ses placements sur les réseaux sociaux ont pour ambition de défier le scroll compulsif, dans un environnement où quelques secondes suffisent pour passer à la suite.
Une structure publicitaire commune où seul le message change : un titre direct, la canette au centre, un appel à l’action visible et une couleur forte. Trois variantes testent le ressenti, le bénéfice et la preuve sans changer le reste.
Une identité simple, pensée pour le lancement.
Un message, un produit, une action.
Des couleurs faites pour émerger dans le fil.
Le message change, la structure reste.
Menthe, corail et bleu nuit sur fond crème, associés à une typographie géométrique douce. Un système assez chaleureux pour évoquer le bien-être et assez contrasté pour rester identifiable dans un fil chargé. L’identité a été conçue dès le départ pour fonctionner en campagne.
La ligne qui résume la promesse de Reva : apporter de l’énergie sans reprendre les codes habituels des stimulants. Une phrase suffisamment simple pour devenir le fil conducteur de la campagne.
La structure reste identique, seul le message change. Une annonce parle du ressenti, une autre du bénéfice, la troisième de la preuve. En gardant le design constant, la comparaison porte sur ce qui nous intéresse vraiment : le message.
